自考知識點：《平面廣告設計》重點復習內容之名詞解釋（一）

自考是很考驗一個人的學習能力的，經常有很多人在自考的時候考出好成績，這并不是因為這些人有多么的聰明，而是這些人知道哪些是自考的知識重點，下面，我們一起來看看自考知識點：《平面廣告設計》重點復習內容之名詞解釋（一）。

1、廣告代理的結構與功能

廣告公司的職能部門一般分為辦公室、財務部、客戶部和創意部，如圖1-1所示。辦公室的主要職能是控制辦公程序，為企業提供合格的人力物力資源。財務部的主要職能包括財務會計、勞動工資、出納等，創意部的主要職能是參與戰略的制定、創作和制作。

2、平面廣告制作流程

現在廣告環境發生了變化，專業的制作模式也越來越成熟。分工更加細化。在過去，一個廣告作品可以由一個人自始至終完成。現在一個成功的廣告工作涉及創意、策劃、文案、攝影、插畫、電腦制作等，一個人不可能掌握這么多專業技能。

現在廣告設計制作已經開始形成一個系統化、程序化的工程，盲目性和隨機性越來越少，過程越來越精確。每一個環節都需要反復大量的計算，操作更加規范和專業。這些進步制度有一個根本原因：花錢的公司變得越來越聰明，收貨要求是“有效”的優質商品。

3、計劃

策劃是廣告中一個非常重要的環節。只有通過與客人的溝通，我們才能知道我們需要做些什么。

規劃的重點是清理市場和商品信息，直到整個產品的“賣點”被清理干凈。專業廣告公司非常重視“信息清理”這一環節。如果清理結果不具體、不準確、不清楚、不清楚、不清楚，創作者有權拒絕開始“動腦”。

4、創造力

創意是整個廣告工作的靈魂。特別是在產品差異化越來越難以形成的今天，良好的創意可以賦予產品生命力，也可以賦予產品附加值。在競爭激烈的市場環境中，同類產品比比皆是，但優秀產品卻寥寥無幾。生動的創意可以使消費者區別于其他品牌，超越其他品牌。

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