自考知識(shí)點(diǎn)：《平面廣告設(shè)計(jì)》重點(diǎn)復(fù)習(xí)內(nèi)容之名詞解釋（一）

自考是很考驗(yàn)一個(gè)人的學(xué)習(xí)能力的，經(jīng)常有很多人在自考的時(shí)候考出好成績，這并不是因?yàn)檫@些人有多么的聰明，而是這些人知道哪些是自考的知識(shí)重點(diǎn)，下面，我們一起來看看自考知識(shí)點(diǎn)：《平面廣告設(shè)計(jì)》重點(diǎn)復(fù)習(xí)內(nèi)容之名詞解釋（一）。

1、廣告代理的結(jié)構(gòu)與功能

廣告公司的職能部門一般分為辦公室、財(cái)務(wù)部、客戶部和創(chuàng)意部，如圖1-1所示。辦公室的主要職能是控制辦公程序，為企業(yè)提供合格的人力物力資源。財(cái)務(wù)部的主要職能包括財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、勞動(dòng)工資、出納等，創(chuàng)意部的主要職能是參與戰(zhàn)略的制定、創(chuàng)作和制作。

2、平面廣告制作流程

現(xiàn)在廣告環(huán)境發(fā)生了變化，專業(yè)的制作模式也越來越成熟。分工更加細(xì)化。在過去，一個(gè)廣告作品可以由一個(gè)人自始至終完成。現(xiàn)在一個(gè)成功的廣告工作涉及創(chuàng)意、策劃、文案、攝影、插畫、電腦制作等，一個(gè)人不可能掌握這么多專業(yè)技能。

現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)制作已經(jīng)開始形成一個(gè)系統(tǒng)化、程序化的工程，盲目性和隨機(jī)性越來越少，過程越來越精確。每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要反復(fù)大量的計(jì)算，操作更加規(guī)范和專業(yè)。這些進(jìn)步制度有一個(gè)根本原因：花錢的公司變得越來越聰明，收貨要求是“有效”的優(yōu)質(zhì)商品。

3、計(jì)劃

策劃是廣告中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。只有通過與客人的溝通，我們才能知道我們需要做些什么。

規(guī)劃的重點(diǎn)是清理市場和商品信息，直到整個(gè)產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”被清理干凈。專業(yè)廣告公司非常重視“信息清理”這一環(huán)節(jié)。如果清理結(jié)果不具體、不準(zhǔn)確、不清楚、不清楚、不清楚，創(chuàng)作者有權(quán)拒絕開始“動(dòng)腦”。

4、創(chuàng)造力

創(chuàng)意是整個(gè)廣告工作的靈魂。特別是在產(chǎn)品差異化越來越難以形成的今天，良好的創(chuàng)意可以賦予產(chǎn)品生命力，也可以賦予產(chǎn)品附加值。在競爭激烈的市場環(huán)境中，同類產(chǎn)品比比皆是，但優(yōu)秀產(chǎn)品卻寥寥無幾。生動(dòng)的創(chuàng)意可以使消費(fèi)者區(qū)別于其他品牌，超越其他品牌。

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